B2B-сайты редко выигрывают SEO объёмом контента — у них просто нет тысяч страниц, как у маркетплейса. Зато у них есть экспертность, которую можно правильно показать поисковику.

Техническая база#

  1. Чистые URL без параметров для основных страниц.
  2. Canonical на каждой странице, включая отфильтрованные состояния.
  3. BreadcrumbList и FAQPage JSON-LD там, где это уместно.
  4. Изображения — только через современные форматы (AVIF/WebP) с явным width/height.

Про Core Web Vitals

LCP, INP и CLS — не абстрактные метрики для отчётов, а прямой фактор ранжирования с 2021 года.

Контент, который решает#

Одна статья, отвечающая на реальный вопрос клиента полно и честно, приносит больше трафика, чем десять статей «ниочём» под ключевые слова.

Дальше — вопросы, которые нам задают чаще всего.

Ключевые выводы

  • Структурированные данные (JSON-LD) не двигают позиции напрямую, но повышают CTR через rich-сниппеты.
  • Скорость первой отрисовки важнее количества ключевых слов на странице.
  • Внутренняя перелинковка — самый недооценённый инструмент B2B SEO.
  • Уникальный контент побеждает объём: 5 сильных статей лучше 50 сгенерированных.

Частые вопросы

Нужен ли отдельный SEO-специалист на старте проекта?

Нет — на старте важнее правильная техническая база (структура URL, скорость, семантическая разметка); специалист нужен для контентной стратегии позже.

Сколько времени занимает эффект от SEO-правок?

В B2B — от 2 до 6 месяцев, в зависимости от конкурентности ниши и текущего технического состояния сайта.

Влияет ли дизайн на SEO?

Косвенно — через поведенческие метрики (время на сайте, отказы) и Core Web Vitals, которые дизайн и вёрстка формируют напрямую.